二號站註冊_故宮角樓咖啡:留住年輕人,都來做傳統文化的二次傳播者

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隨着北京此輪疫情趨於平穩,故宮博物院重新向公眾開放。位於神武門出口西側的“故宮角樓咖啡”店也恢復了正常營業。,“我們將咖啡店設立在故宮出口,就是希望這裡能夠成為傳播故宮文化的一站,讓沒有走入故宮的人,也能在故宮的城牆下體驗到故宮傳統文化的魅力。”角樓咖啡運營總監關晶晶對記者說。,在故宮博物院出口開一家飲品店,為剛遊覽完紫禁城的遊客提供一個歇腳的地方,是市場的剛需。然而,為何選擇咖啡店而不是茶館?關晶晶解釋說,喝咖啡已成為當代年輕人的一種生活方式,咖啡店顯然更容易被年輕人所接受;同時,故宮每年都接待大量來自不同國家的遊客,相比於茶館,咖啡店是國際化的業態,更符合不同國家遊客的需求。,成為連接中國傳統文化和現代生活的紐帶,是角樓咖啡店的自我定位。角樓咖啡公關總監王雪姣告訴記者,角樓咖啡是一間將現代咖啡文化與傳統故宮文化相結合的咖啡店。因此店裡的每個元素和每件產品,設計的初衷都是要通過現代的生活方式傳播中國的傳統文化。,咖啡店的內飾採用的是故宮藏畫《千里江山圖》的圖案,店裡飲品和甜品的命名都與故宮相關,就連最普通的外帶杯也有一個大氣的名字——紫禁杯,因其設計採用了紫禁城的紅牆以及九顆門釘的元素而得名。,大約每兩個月,故宮角樓咖啡都會推出一套新的文創產品。設計師溫新介紹說,文創產品的設計是根據故宮全年的展覽主題而定,“比如瓷器展、服飾展或是古畫展等”,根據展覽主題去挑選適合的藏品和文物,在此基礎上進行二次創作,用插畫的形式呈現在文創產品上。同時,店裡的食品研發團隊也會依據插畫內容的風格,設計和研發出相應的飲品和甜品。,溫新說,插畫這種表現形式是角樓咖啡的視覺語言。冬季故宮神武門飄落的雪,春天文華殿前盛開的海棠,都是深受年輕人追捧拍照的盛景。店裡廣受歡迎的紫禁城雪慕系列和沐春系列產品是正取材於這兩處景緻。然而,“把照片直接印在產品上顯然是不可行的,要在此之上進行二次創作,將場景與插畫結合。”,林先生是一位咖啡愛好者,他告訴記者,自己幾乎走遍了北京所有“有名氣”的咖啡店,而故宮角樓咖啡在他心中有着非常特殊的地位,因為他在這裏“能感受到濃厚的中國傳統文化底蘊”。林先生入手了今年夏天新出品的“紫禁城霽夏”系列的咖啡杯,他覺得杯身的插畫很好看,而且雨後初晴的爽朗感覺也很吻合人們渴望新冠肺炎疫情結束,恢復正常生活的心境。,關晶晶說,故宮角樓咖啡的顧客大多是中國傳統文化的愛好者,覆蓋各個年齡層,但最多的還是20-35歲的年輕人。來角樓咖啡的年輕人都很喜歡在網上“打卡”,他們把漂亮的外帶杯舉在手裡拍照,併發到社交媒體上,讓更多人看到。關晶晶認為,這一舉動正是年輕人文化自信的表現,“他們想讓更多人知道,中國的文化產品竟然這麼美。”,角樓咖啡的咖啡師和店員也都是傳統文化的二次傳播者,對於飲品和甜品背後的故事如數家珍。一款名為“光緒的黑酒”的飲品是店裡的明星產品。光緒皇帝很愛咖啡,但在當時咖啡被叫作“黑酒”。研發團隊用現在人們能夠接受的方式,讓大家知道其實“黑酒”就是當年的咖啡,所以研發了這款“光緒的黑酒”。雖然喝起來有酒的味道,但它卻是不含酒精的咖啡飲品,清涼解暑。,關晶晶告訴記者,角樓咖啡店與中國青年報“溫暖一平方”一樣,都有着一份社會責任感和使命感。2019年年底,故宮博物院推出了“故宮零廢棄”公益活動,倡導遊客減少廢棄品,共同保護地球家園。角樓咖啡店也積极參与其中,向顧客宣揚環保理念,推出了用自帶杯買咖啡就可享受價格減免的活動。此外,店裡的外帶咖啡杯也是用環保材料竹纖維製作的,不會污染環境。,今年“六一”兒童節前,角樓咖啡還特別為貴州省務川縣茅天鎮中心完小、貴州省遵義市務川縣第五小學、石景山區炮廠小學、吉林省孤兒學校等學校的孩子送去了節日禮物——2000件故宮文創兒童龍袍雨衣。王雪姣說,夏季雨水很多,所以選擇雨衣作為節日禮物,也是希望孩子們通過生活中的小物品來了解故宮,了解中國文化。,關晶晶說,加入中國青年報“溫暖一平方”,是希望吸引更多年輕人一起欣賞、討論和分享故宮文化和中國傳統文化。讓更多年輕人感受到傳統文化的魅力,做傳統文化的二次傳播者。

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