借潮玩概念推出“圖書盲盒”，買到什麼書全靠碰運氣；主播叫賣“1元圖書”，直播帶貨擊穿底價……,近期，圖書出版行業推出層出不窮的銷售“新玩法”，引發不少爭議。有人點贊是行業突圍創新，有人則批評是飲鴆止渴。,出版社“賠本賺吆喝”,傳統的圖書出版行業，近來變得越來越新潮。“盲盒經濟”持續火爆，一些機構趁熱推出“圖書盲盒”，內含圖書數量不等，具體是些什麼書，在購買、拆盒后才知道。記者在多個電商平台搜索發現，“圖書盲盒”種類很多，大部分售價遠低於圖書標註的總價，甚至有6元10本、4元5本的極低價。,“‘圖書盲盒’是一種新營銷策略。有的商家推出的盲盒注重選品，受到讀者歡迎；也有的商家僅僅把盲盒當成滿足讀者獵奇心理的噱頭，甚至目的就是清庫存，這是不可取的。”山東小海豚文化傳媒股份有限公司總經理向麗萍說。,比盲盒更火爆的是直播帶貨，越來越多的出版機構湧進這一新賽道。,去年9月，“大V”劉媛媛以一場長達16個小時的圖書專場直播，實現近8000萬元的銷售額，引發業內震動。直播中，“50萬冊書破價到10元以下”，還有“10萬冊1元書”，價格之低“比盜版、比紙漿還便宜”。這一突破行業價格底線的做法備受爭議。,“直播賣書，表面看，讀者得了實惠，出版機構清了庫存，但是投入的成本巨大，甚至是‘賠本賺吆喝’。”資深出版人趙強說，看似火爆異常，其實是一種“虛假繁榮”。,“低價書成了吸引眼球的噱頭，這會影響消費者對圖書價位的認知，將低價與購買過度綁定，‘只認價格不認書’。”南開大學新聞與傳播學院副教授馬瑞潔認為，這種市場環境會迫使出版社進一步壓低成本，與同行進行價格競爭，容易導致精品圖書難出現、劣質圖書充斥市場的現象。,亟需完善定價制度,線上線下的“價格戰”一直是圖書出版行業的“痛點”。據調查，網上書店圖書價格比實體書店平均低20％左右。直播和短視頻的加入，更加劇了價格之爭。,近日，國家新聞出版署印發《出版業“十四五”時期發展規劃》，明確提出“規範網上網下出版秩序”，“加強出版物價格監督管理，推動圖書價格立法，有效制止網上網下出版物銷售惡性‘價格戰’，營造健康有序的市場環境”。,“中國出版要從數量規模增長向質量提升轉型，實施精品戰略，多出好書，必須立法完善圖書定價制度，防止只憑摺扣論輸贏。”接力出版社總編輯白冰說。,除了規範市場，業內普遍認為，應對挑戰還需“內容為王”。,“目前我國圖書市場的焦慮，深層次原因還是在優質內容的產出上。”馬瑞潔說，“圖書銷售不能總在技巧上、渠道上動腦筋。出版行業應把自身理解為‘知識服務者’，核心是知識和內容，可以發揮專業化特長，從產業源頭端開始，探索進行IP運營、研發周邊產品等。”,向麗萍認為，我國作為人口大國、發展中大國，閱讀人群、閱讀量還有很大的潛力可挖，出版業發展前景依然廣闊。她建議，政府要發揮好引導、監管、服務職能，讓原創優質內容有更大市場、更多讀者。