二號站_瓷磚鋪仙境,藍房子成小破屋……網紅打卡地為何屢成“照騙”?

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明明是對照網上漂亮的照片專程去“打卡”,結果發現現實和照片相差甚遠……近日,不少網友發帖質疑小紅書博主使用濾鏡過度美化景點,小紅書平台因此發文致歉。生活中,這樣的網紅打卡地不在少數,不少人都曾中招,為此專家提醒說,大家應該做精研型消費者,避免跟風衝動打卡。,質疑:“濾鏡景點”登上熱搜,近日,“小紅書的網圖濾鏡有多強”這一話題衝上微博熱搜,網友們羅列了一系列網紅打卡地和現場實景照片的對比。在濾鏡和拍攝角度的影響下,原本充滿少女心的粉紅色海灘,成了泥沙粗糲的海岸;被稱為“超好拍秘境”的三亞清水灣藍房子,只不過是海邊一個廢棄的破舊小木屋……截至目前,該話題閱讀量已達到4.2億,還有不少網友在評論區發布照片,講述自己被網紅打卡地“欺騙”的經歷。,10月17日,小紅書發布聲明向用戶道歉,表示部分用戶在分享過程中的確存在過度美化的情況,觀看者實地探訪后出現較大落差,產生了被欺騙的感覺。小紅書倡議博主盡量避免過度修飾,尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領域。“我們向用戶真誠道歉,不管是經歷了失望的用戶,還是沒有遇到‘照騙’的用戶,我們都真誠道歉。”,“濾鏡景點”引發熱議后,小紅書進一步發起了“無濾鏡旅遊攻略”活動,設置了5000元的獎金池,以此鼓勵真實的分享。,探訪:網紅打卡地常讓人中招,由瓷磚鋪就的七彩池“仙境”、擠在街邊小店間的“洋氣”咖啡館……在北京,也有不少人在網紅打卡地中招。,十一假期,韓女士一家前往郊區某景點遊覽。在網絡上,該景區的七彩池景點是不折不扣的新晉網紅打卡地,黃綠色漸變的七彩水池、飛流直下的峽谷瀑布、水池中央的玻璃觀景台,甚至讓不少網友將其譽為“小九寨溝”、“小桂林”。但真站到了七彩池旁,韓女士一家卻感到非常失望。“本來以為七彩池是自然形成的,仔細一看池底竟然是彩色瓷磚,全是人造的,對比門票價格和路途遠近,性價比超低。”記者搜索發現,對七彩池感到失望的遊客不在少數,不少網友甚至將其戲稱為“山寨溝”,可見期望越大、失望越大。,在朝陽區光華路,有一家號稱“國貿最洋氣cafe”“能拍出上海大片”的咖啡館無辜“躺槍”。首個“發現”這家網紅店的博主在文案中寫道:“我是在上海嗎?怎麼張張上海大片呀!這門頭太絕了。”照片里的咖啡館精緻、明亮,讓人感覺整條街都是高大上的氛圍。然而記者實地探訪時,發現這間咖啡館不到10平方米,內部裝修和飲品包裝確實十分精緻,店內沒有座位,只提供打包和外帶服務。從店外看,咖啡館窄小的門面擠在“煙酒城”“杭州小籠包”“醬骨頭”“板面”等街邊小店間,所謂的洋氣氛圍瞬間消失無蹤。而在該博主經過構圖、濾鏡和後期處理的打卡照中,黑白相間的咖啡館櫥窗配合前景人像模糊處理,這家路邊的普通咖啡館就變成了“國貿最洋氣的cafe”。,而在市區內的一處城市森林公園,在抖音上被網友譽為現實版的“愛麗絲夢遊仙境”:公園內有一大片鬱郁蔥蔥的草坪,園中還有很多用廢棄螺絲釘、車條做的動物雕塑,營造出一種蒸汽朋克風,不少網紅博主身穿長裙來此打卡拍照。但家住公園附近的劉先生卻對於公園的走紅很不理解:“這個公園本來是不錯的,問題是它本身特別小,就是個街心公園,10分鐘就走完了,我們遛彎都不常去。網上很多照片都是放大了公園的局部優點,如果是特地前往的遊客肯定會失望。”,爭議:把照片拍好看無可厚非,為什麼一些網紅打卡地屢屢陷入“照騙”旋渦?拍攝照片的博主們是真的無法分辨景點的優劣嗎?,“國貿最洋氣cafe”的拍攝者專門在小紅書發了一篇筆記——“解密刷爆微博的cafe門頭是這麼p出來的”:用修圖軟件調整亮度和對比度,並通過裁剪、雜物去除的方式“巧妙”地將周邊破壞氛圍的店鋪隱藏。同時他還曬出了自己的消費記錄,表示自己並非是受店家雇傭的“賣家秀”。,拍攝三亞清水灣藍房子的博主也在微博公開發布聲明回應稱,照片並非商業營銷,沒有過度濾鏡,並貼出了照片原片對比參數。她認為構圖、色彩、光線、焦距、快門、曝光補償等每一個參數都會直接影響照片的質感。“我們只是在一個免費的公共場所、免費的小眾景點,憑藉自己的審美,拍攝和調整了自己喜愛的相片……”她表示,自己在小紅書平台粉絲數量只有近2000餘人,實在少得可憐,“所以和我有利益輸送的猜測可以到此為止了。”據自媒體“勁旅”報道:海南陵水當地知情人士透露,藍房子是某旅拍機構做的拍照景點,後來項目黃了,小房子也沒人維護了,的確沒有機構在背後做虛假營銷。,在網絡上,也有不少網友為小紅書的博主們“喊冤”。“攝影本身就是看角度取景光線啊,有的人就是善於發現美的角度和構圖,出去旅遊想把照片拍好看無可厚非。”一位網友留言道。,攝影愛好者李先生表示,當下很多年輕人熱衷於使用濾鏡拍出美照,僅僅是想表達對美好和個性的追求。“用簡單點的詞來說,就是為了‘出片’,也就是到過一個地方,想辦法拍出好看的照片,不然就感覺白去了,好像一種強迫症一樣。”,記者注意到,在登上熱搜的幾名“照騙”博主的文章中,“出片”一詞都頻頻出現。“國貿最洋氣cafe”的拍攝者就提到:“日落的時候是最出片的!”在小紅書搜索“出片”一詞,显示有超過220萬筆記,“出片聖地”、“最出片打卡地”等關鍵詞層出不窮,“出片”在某種意義上已經成為年輕人重要的生活分享方式。,探因:營銷策略推波助瀾,除了一些博主的無心之舉,部分旅遊景點、餐飲店的營銷也是造就“網紅打卡地”的重要推手。,一家餐飲連鎖企業的負責人就表示,在產品推廣期,他與多位網絡美食博主進行了合作,在抖音等短視頻平台發布推廣視頻,並策劃了一系列活動,成功為品牌打出了知名度。曾有博主透露,商家或品牌與網絡平台的合作方式多達11種,比如信息流推薦、熱門話題等。,除了流量推廣,捆綁營銷也是不少景點的走紅策略之一。今年國慶假期期間,網易數讀發布統計稱,目前全國至少有63個城市擁有“小聖托里尼”,62個城市擁有“小京都”,61個城市擁有“小鎌倉”,59個城市擁有“小奈良”。有旅行博主在微博上吐槽說,“中國到底有多少個‘小鎌倉’?”“國內到底有多少小字輩景點”也成為熱議話題登上熱搜。除網紅景點用相關詞彙進行營銷宣傳外,天眼查App显示,不少公司申請註冊的商標也包括“小鎌倉”“奈良”“京都”等文字。,作為動畫片《灌籃高手》的故事發生地,鎌倉是日本神奈川縣一個小城,大海、信號燈、軌道電車、藍天白雲是其重要元素。對於缺乏突出景色與悠久歷史的普通景點而言,如何快速提高自己的知名度非常重要,捆綁營銷、貼標籤是最簡單高效的一種辦法。類似“小鎌倉”這樣知名又文藝的外國景點能快速幫助它們擴大影響、招徠遊客。但過度營銷背後,這些景點往往只是簡單布置了木門和日式燈籠,潦草的仿造難免令遊客大呼上當。,建議:避免跟風衝動打卡,“對於網紅景點而言,不能僅着眼於短期的流量,而應該具有自己的特色和內容,並具有較強的社交分享性,真正能夠代表一個區域的標誌。”知名趨勢營銷專家、知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超認為,一個網紅打卡地應該有意思、有特色、有內涵,最重要的是能符合人們的預期,形成價值感,這樣才能擺脫短期的網紅標籤,長久發展。,“人們熱衷於去網紅打卡地,體現了大家追隨熱點、追隨流行的心理,也體現出一個重要變化,即今天的旅遊和消費,已經不僅僅是單一地滿足功能性需求,還要滿足社交需求、自我表達的需求。”肖明超說,“大家對於大眾追捧的地點,會有盲從的心理,在社交媒體營造的輿論氛圍中,如果大家都說好的一個地方,我說出不同意見,會有違和感和不合群的擔憂,這也導致了很多人去了一些網紅景點感覺名不符實之後,不願說出自己真實感受的原因。”,肖明超表示,作為精研型消費者,大家應該在充分了解自己的喜好和目的之後,經過搜索信息、多方比較后再做出消費決策,不能唯流量論,以免被網紅營銷帶偏。“目前是一個‘全民種草’的時代,網紅打卡本身是一個很好的篩選機制,集合了社交口碑和種草內容,像一個消費指南,能夠給予參考。對於目前這種網紅打卡地的‘照騙’現象,消費者既不可過於衝動消費,也不能因為某些打卡地出現問題而全盤否定。互聯網平台應該努力做出優質內容,鼓勵用戶進行真實的原創,做好網紅和真實之間的平衡,建立健康的內容生態,指引大家正確、理性消費。”肖明超說。

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